——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》77

重叠放大术构建流量收集器

超级符号要生也要养，光在产品和终端上展示是不够的，还要在广告上完成全面落地。广告就是发信号，信号越强越有效。广告都需要一个核心主画面，而在创作有实物产品的广告画面时，似乎总要在产品、超级符号、超级话语、代言人等关键信息中做出抉择，为了让阅读顺序合理，不得不缩小其中的一部分信息，skg同样遇到这个问题。

1. 使用重叠放大术，让skg的平面广告与包装成为流量收集器

skg的主画面，关键在什么都要大；代言人要大、产品得放大、超级符号得放大、超级话语得放大。什么都得大，位置不够分，怎么办？平面思维解决不了的问题，用立体思维来解决。将平面画面想象成一个立体画面，通过空间让不同层面的放大，加强所有关键信息：

第一层，将品牌色铺满背景，跳出货架

第二层，放大超级符号最小记忆单位“天鹅s”，积累品牌资产

第三层，放大代言人，增加明星吸引力，并让明星带上产品，强化使用场景

第四层，放大产品和超级话语，突出产品主角地位，并放大购买理由。

利用空间排序，放大核心信息，这样的放大法，多而不乱，核心信息皆有效。符号、代言人、产品一眼看穿，一眼看全，并完成购买理由、购买指令、购买指南的完整信息进攻。

华与华认为，所有事都是一件事，平面广告和包装设计也是一件事，将这种重叠放大也运用在全线的产品包装上，让包装成为陈列广告的工具之一，同时在终端形成货架优势，让每个包装都成为独立且免费的流量收集器。