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提要：可以预见的是，以DeepSeek为代表的普惠化AI通过赋能更多的区域、国家和各类传播主体，将为重塑全球传播的主体格局、内容生态、传播模式带来诸多新的可能。但同时，AI对信息传播过程的全方位渗透也势必会带来虚假新闻、价值偏差、隐私保护、伦理风险等一系列新的治理挑战。对此，全球信息传播治理模式亟需相应的创新迭代。而中国作为普惠化人工智能技术的先行者，应积极参与全球AI治理规则的制定，通过构建面向人工智能环境下全球信息生态的“穿透式”治理模式，为全球传播生态的良性发展贡献中国智慧和中国力量。
蛇年春节伊始，DeepSeek以其辛辣的“锐评式”内容和多领域的优异技术表现快速走红，在全球掀起了一场AI“中国方案”的强力冲击波。DeepSeek的成功出圈，本质上源于其区别于西方人工智能技术垄断下的传统大模型产品的诸多优异特性——在实现轻量化、低成本运行的同时保持在复杂多元场景中的高性能表现。更为重要的是，DeepSeek以其全面开源的创新模式突破了以北美科技巨头为核心的全球AI技术部署与算力垄断，并且已经正在全球推动着一场“普惠化”的AI实践和应用变革，并对全球信息传播生态产生深度影响。
以DeepSeek为代表的普惠化人工智能对全球传播生态的影响集中表现在以下几个方面：一是将快速突破全球内容生产的主体格局。普惠化的AI技术的应用将打破非媒体行业人员的语际转换能力与内容生产能力弱势，促使各类国际传播主体以较低成本充分发挥传播优势，为“全球南方”国家提供内容创作和传播的解决方案，大大提升全球信息传播格局中的主体多样性，以“人人传播”为主导的人机传播模式将对全球传播生态中长期以来形成的“媒体-受众”结构产生根本性重塑，使曾经“一统江湖”西方精英媒体的信源权威和信息地位进一步降级，推动国际传播秩序的构建演变为多主体传播、全球民众共同参与的数字化过程。
二是将深度颠覆传统的媒体信息分发模式。DeepSeek所采用的强化学习技术能够针对特定的用户需求进行深度优化，基于用户的深度特征和偏好在内容动态呈现中实现更加精准的触达，这将有助于突破当前智能媒体的算法推荐模式，全面提升用户信息获取的效率，并重新定义全球移动媒体新闻分发的规则——内容本身的优质度和用户认同度将成为决定信息流动的关键要素。如近年来不断涌现的中国动画游戏等优质数字文化产品将有助于借助全球社交媒体信息分发模式的重组，跨越传统媒体议程设置的意识形态阻碍，推动中华数字文化在全球传播中产生更大影响。
三是将不断催生更加丰富的跨文化传播模式。在基于强化学习的普惠式人工智能技术的加速迭代下，全球信息传播将迎接多模态的媒介内容演进，如基于AI生成视频的新闻展演、可对话的虚拟主播、个性化的内容定制服务等新的传播媒介形态势必快速涌现，创造更多关注民众日常生活的“下沉式”内容交互，为全球用户带来新的体验。同时，普惠化人工智能所带来的多语言支持和智能翻译能力将进一步打破跨文化传播中的壁垒，促进全球信息传播的一体化生产与流通，为提升发展中国家在国际舆论生态中的话语权带来新的机遇。
可以预见的是，在上述变革性趋势中，以DeepSeek为代表的普惠化AI通过赋能更多的区域、国家和各类传播主体，将为重塑全球传播的主体格局、内容生态、传播模式带来诸多新的可能。但同时，AI对信息传播过程的全方位渗透也势必会带来虚假新闻、价值偏差、隐私保护、伦理风险等一系列新的治理挑战。对此，全球信息传播治理模式亟需相应的创新迭代。而中国作为普惠化人工智能技术的先行者，应积极参与全球AI治理规则的制定，通过构建面向人工智能环境下全球信息生态的“穿透式”治理模式，为全球传播生态的良性发展贡献中国智慧和中国力量。
一是技术层面。面对海量人工智能生成内容所造成的新闻泡沫和虚假信息问题，应尽快构建面向AI新闻生产内容的溯源验证模式，提出AI新闻内容的元数据标准，通过区块链技术、数字水印技术标识内容来源和生产方式，实现对内容生成流程的追溯和真实性验证。同时，应进一步强化AI生成内容检测技术更新迭代，通过强化学习和对抗性训练等方式提升AI生成内容检测的准确性，推动形成“运用AI治理AI”的全球信息治理领域新的策略性共识。
二是制度层面。面对一系列新的传播模式和传播现象，应通过跨领域的协作制定针对AI生成信息内容的标准和规范，明确AI技术应用所引起的传播失范的责任边界。同时，面向普惠化AI带来的跨境信息数据流动和全球性虚假信息治理问题，应积极探索构建多边协同的全球AI信息治理机制，通过跨区域合作共同应对全球性的信息治理挑战。
三是社会层面。AI技术运用的根本在“人”，唯有通过对社会主体的全面穿透，才能最终实现对于AI内容生态的有效治理。在这一过程中，应通过构建“AI+”社会传播新生态，推动AI深度赋能人才培养和公共教育，形成一批围绕AI应用的优质教学资源和传播产品，强化AI知识供给，全方位地提升全民人工智能数字素养。通过构建多方协同的监管机制鼓励和吸引公众共同参与AI内容治理，营造良好的人机协作内容生态。唯有通过政府、平台、技术、公众的深度协同，才能有效改善AI信息生产和应用的透明度、可信度，为人机共生下的全球传播生态建设提供更加坚实有力的支撑。
作者系上海交通大学媒体与传播学院特聘教授
来源：中国社会科学网
责任编辑：张赛
新媒体编辑：张雨楠
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